汪光年:融媒体时代,直播电商为工匠精神乘风破浪披荆斩棘

作者:东方工匠网 发布时间:

汪光年:融媒体时代,直播电商为工匠精神乘风破浪披荆斩棘

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工匠精神是一种严谨认真、精益求精、追求完美、勇于创新的精神。党的十九大报告提出“弘扬劳模精神和工匠精神”。党的十九届四中全会《决定》提出“弘扬科学精神和工匠精神”。在新时代大力弘扬工匠精神,对于推动经济高质量发展、实现“两个一百年”奋斗目标具有重要意义。在新时代的历史坐标下,如何准确把握劳动精神和新时代工匠精神的价值和内涵,是当前社会面临的重大理论和实践课题。

身负“引擎”价值使命的湖南广电积极坚守主流媒体的责任,并在围绕中心、服务大局、做好主题宣传的中心任务面前,做出了自己的特色,也造成了一定的声势和影响。此前,湖南广电打造了一批又一批纯原创、正能量、有文化、有品质、好口碑的优质文化类节目,从《汉语桥》的文化融合到《神奇的汉字》对汉字的追本溯源,从《百心百匠》体验手艺之旅到《巧手神探》对手工新视野的展现,我们致力于用年轻人喜闻乐见的方式讲好中国故事,传递中国精神。同时,我们一直以弘扬中华优秀传统文化为己任,积极寻找国际传播突破口,攀登创新高峰,这种追求极致原创的工匠精神与守艺人的精神相得益彰。

根植于湖南广电及其既往节目的成功案例的经验和影响力,湖南广电继续向前创造与探索,因此,芒果工匠学院应时之需,应运而生。

以湖南广电全球快乐联盟全媒体矩阵为杠杆,以千亿传播量级展示,以直播电商、红人带货为路径,将优秀产品推向千屏万户。我们将集合千名匠人,从芒果工匠学院的线下学历教育培训、专业教师辅导、投资基金孵化,到线上媒体矩阵传播、艺人IP塑造、电商供应链支撑,六大方向整合资源,重点孵化100个匠人品牌,打造10个头部匠人IP、构建1个集合文创、科技、国货、潮牌为主体的匠人社群。

从2019年,全民直播元年到来,至2020年,“直播带货”掀起了全民热潮,具备场景化、即时性、沉浸化优势的直播技术已成为当下互联网经济的新增长极,瞄准现状,芒果工匠学院成立,未来,学院将打造人、货、场三位一体的电商商业模式一体化流程,打通含平台、用户、主播,MCN机构、内容电商整合营销机构和服务支持在内的直播电商产业链,开启一场“直播+”新征程。

接下来我们将纵观直播行业的发展,回顾历程,分析背景,并对发展趋势做出大胆预测,从而探索出一条独特、有效、可持续的深度融合发展之道。

直播产业现状:

2017直播“已死”,2019带货“重生”

直播带货新模式,网络消费新亮点

2019年直播电商市场规模超4300亿,淘宝直播独占60%,预计2020年2C端直播电商市场规模达9610亿元,预计将同比增速122%。回顾2017年,中国直播产业总规模仅190亿,短短两年时间,达到4300亿(增长率高达225%),直播行业正呈现爆发式增长。

我们再来看主播的粉丝情况,如今粉丝数2000万以上的有5人,800至2000万的大约在43人左右,150万粉丝以下的主播占据73.8%。

其实2017年是直播行业的低谷期,当时的直播主要依靠打赏、广告来变现,各个平台陷入瓶颈,直播产业也开始被人唱衰,许多人说“直播已死”,一些玩家、资本纷纷退场,并且随着流量和收入不断降低,大家一度以为直播就要这样落寞下去了,但它其实正在以带货的形式焕发新的生命。

前两年,淘宝主播李佳琦和薇娅等人在电商平台直播带货上的火热,对直播带货行业形成了强有力的推动,无论年龄、背景、性别和区域,这期间我们几乎每一个人都在不同场景下被普及了直播,目前还有不断的新鲜力量加入直播行业,人人皆可主播。可以说,2020年是真正的直播带货元年。

直播行业新业态,重新构建人、货、场

一场完整的直播,包括人货场为大类的七个元素,“电商平台+商家+MCN机构+达人”的商业模式已经逐渐跑通,比如头部主播李佳琦的一场直播的进行一定是其主播本人+其背后的MCN公司(美ONE公司)+品牌方+供应物流及厂商+营销机构+直播平台+服务支持方的一次配合共建。2020年,人货场的概念也在不断重建升级,从人的角度看,专业卖货KOL与店铺主播双管齐下,带动全民直播;从货的角度看,当前已经呈现出了百花齐放的局面,特别在疫情的催生下,甚至“车”、“房”等类别也在做线上化直播,从场的角度看,内容社交平台和电商平台各具优势、各具潜力。

消费习惯巩固,消费场景升级

据艾媒咨询数据显示,2020年上半年中国在线直播行业用户规模达5.5亿人;

我们发现2018年、2019年、2020年,到2019年用户数已经达到5亿,直播行业的用户人数平稳增长,另外弹幕数和送礼人数数飞快上涨说明新用户增加不是很多,直播的最直接效益是增加用户粘性,提高消费频次。而从付费的角度来说,平台精细化运营拉动了用户付费习惯的养成。因此,直播电商的风口出现。

淘宝成立17年,近78%的网民通过网络购物,网络购物早已经是人们的消费习惯。而电商与直播的融合,更是增进了彼此信任、使得用户的粘度越来越高。因为其生动有趣、互动交流的线上营销模式,直播的“所见即所得”,弹幕的催化等独特的体验方式更容易使人们陷入直播买卖的消费场景。当然,这种新模式也吸引了一些新用户,在战“疫”期间,也成为越来越多用户的新习惯。在2020年元宵节,李佳琦直播很快就登上微博热搜榜。看卖货直播替代出门逛街,一旦成为长期习惯,会在很大程度上推动直播带货板块的发展。


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